OTT 콘텐츠 만족도에 영향을 미치는 요인과 국가별 장르 선호 및 플랫폼 선택 간의 관계 분석

Analysis of the relationship between factors affecting OTT content satisfaction and genre preference and platform selection by country

참고문헌 표기 Citation

• KITPA Style: 이찬희, 문승원, 문태준, "OTT 콘텐츠 만족도에 영향을 미치는 요인과 국가별 장르 선호 및 플랫폼 선택 간의 관계 분석", 한국정보기술진흥원 학술지, Vol. 2, No. 2, pp. 145-147, 2025.
• APA 7th Style: Chanhee, L., Seungwon, M., & Taejun, M. (2025). Analysis of the relationship between factors affecting OTT content satisfaction and genre preference and platform selection by country. Korea Information Technology Promotion Agency Journal, 2(2), 145-147.
• APA 7th Style (KR): 이찬희, 문승원, 문태준. (2025). OTT 콘텐츠 만족도에 영향을 미치는 요인과 국가별 장르 선호 및 플랫폼 선택 간의 관계 분석. 한국정보기술진흥원 학술지, 2(2), 145-147.

저자 Author

이찬희*, 문승원**, 문태준***
* 다산새봄중학교, ** 이수중학교, *** 경신중학교

Lee Chanhee*, Moon Seungwon**, Moon Taejun***
* Dasan Saebom Middle School, ** Isu Middle School, *** Kyungshin Middle School

초록 Abstract

본 연구는 글로벌 OTT 시장에서 콘텐츠 만족도에 영향을 미치는 핵심 요인을 밝히고, 국가별 이용자의 장르 선호와 플랫폼 선택 경향 사이의 관계를 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 방송통신위원회에서 공개한 해외 OTT 서비스 관련 공공데이터를 활용하여 12개국의 국가별 장르 선호 현황 및 플랫폼 선택 비율을 조사하였다. 분석 결과, 국가마다 선호 장르와 OTT 플랫폼 선택에 명확한 차이가 존재함을 확인하였고, 특히 드라마 및 영화가 대부분 국가에서 공통적으로 높은 선호를 보였으나 국가별로 두드러지는 세부 장르가 달랐다. 또한, 글로벌 OTT 시장에서 넷플릭스가 압도적인 플랫폼 점유율을 보였으나, 국가별로 아마존 프라임, 디즈니+, 티빙과 같은 현지 특화 플랫폼의 경쟁력도 나타났다. 본 연구는 콘텐츠 제공자 및 플랫폼 운영사에게 글로벌 콘텐츠 전략 및 현지화된 마케팅 전략 수립을 위한 중요한 실증적 근거를 제시한다는 점에서 의의가 있다.

This study empirically analyzed the relationship between the genre preference and platform selection tendency of users by country and the key factors influencing content satisfaction in the global OTT market. To this end, we investigated the current status of genre preference and platform selection rates by country in 12 countries using public data related to overseas OTT services released by the Korea Communications Commission. The analysis confirmed that there are clear differences in the choice of preferred genres and OTT platforms by country, and in particular, dramas and movies showed high preferences in most countries, but the specific genres that stand out in different countries were different. Additionally, the competitiveness of local specialized platforms such as Amazon Prime, Disney+, and TVing was also shown by country, despite Netflix's overwhelming platform share in the global OTT market. This study is significant in that it presents content providers and platform operators with important empirical grounds for establishing global content strategies and localized marketing strategies.

키워드 Keyword

OTT 서비스, 콘텐츠 만족도, 장르 선호도, 플랫폼 선택, 공공데이터 분석

OTT, Content Satisfaction, Platform Choice, Global Comparison, Public Data