제18회 부산국제마케팅광고제 개막, AI와 인간 창의력의 만남 조명

아시아 최대 규모 광고제, 8월 27일부터 3일간 해운대서 열려

[한국정보기술신문] 문화체육관광부가 부산광역시, 부산국제마케팅광고제조직위원회와 함께 8월 27일부터 29일까지 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 '2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)'를 개최한다고 발표했다. 제18회를 맞이한 이번 광고제는 '에이아이버타이징(AI-vertising), 인공지능 광고 마케팅 시대'를 주제로 인공지능과 인간 창의력의 새로운 가능성을 탐색한다.

아시아 최대 규모이자 국내 유일의 광고제로 자리잡은 부산국제마케팅광고제는 매년 25,000여 명이 참가하는 대규모 행사다. 올해는 특히 급변하는 디지털 환경 속에서 AI 기술이 광고산업에 미치는 영향과 변화를 집중 조명할 예정이다.

74개국 참여한 치열한 경쟁, 29일 그랑프리 발표

지난 2월부터 약 4개월간 전 세계를 대상으로 출품작을 모집한 결과, 74개국에서 작품이 출품됐다. 302명의 심사위원이 참여한 온라인 예선 심사를 거쳐 본선 진출작이 선정됐으며, 20개국 34명의 본선 심사위원이 세 차례에 걸친 심사를 진행한다.

최고 영예상인 '올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)' 2편을 포함한 주요 수상작은 8월 29일 시그니엘 부산에서 열리는 시상식에서 공개된다. 전 세계 광고업계의 이목이 집중된 가운데 어떤 작품이 올해의 최고작으로 선정될지 관심이 높아지고 있다.

이번 학술대회에서는 기조연설을 포함해 총 40여 개의 강연이 준비됐다. 제일기획 김종현 대표는 'AI 시대에 클라이언트에게 지속적인 가치를 제공하는 방안'을 주제로 기조연설에 나선다. 아이리스 월드와이드의 북미 최고 제작 책임자 알렉스 아브란테스는 '창의성이 기술의 한계를 뛰어넘기 위한 전략'에 대해 발표한다.

스냅챗 중동 북아프리카 지역 제작 전략 총괄 책임자 샤멀 라후드는 '창의성 증강: AR, AI 그리고 문화가 만나는 곳'이라는 주제로 청중과 만난다. 특히 과학 해설자 궤도는 'AI 시대의 콘텐츠 제작'을, 방송인 노홍철은 '예측불허가 콘텐츠가 되는 순간'을 주제로 강연해 업계 관계자들의 큰 관심을 모으고 있다.

신진 창작자 발굴 위한 뉴스타즈·영스타즈 대회 동시 개최

세계 각국의 신진 창작자를 발굴하고 육성하기 위한 '뉴스타즈'와 '영스타즈' 경진대회도 함께 열린다. 뉴스타즈에는 11개국 84명, 영스타즈에는 9개국 98명의 참가자가 등록했다. 참가자들은 현장에서 공개되는 주제에 맞춰 30시간 내에 창의적인 아이디어와 캠페인을 기획·제작해야 한다.

이번 대회는 단순한 경쟁을 넘어 전 세계 젊은 창작자들 간의 교류와 협력의 장이 될 예정이다. 수상자에게는 국내외 주요 광고회사의 인턴십 기회가 제공되어 실무 경험을 쌓을 수 있는 기회도 주어진다.

문체부 임성환 미디어정책국장은 "AI와 같은 신기술, FAST와 같은 신규 서비스가 확산하는 환경 변화 속에서 국내 광고산업이 새로운 국면을 맞이하고 있다"고 말했다. 그는 "문체부도 새로운 환경 변화에 직면한 광고산업에 지속적으로 관심을 갖고 지원을 확대해 나가겠다"고 덧붙였다.

이번 광고제는 급변하는 디지털 환경에서 한국 광고산업의 경쟁력을 높이고, 세계 광고시장에서의 위상을 강화하는 계기가 될 것으로 기대된다. 자세한 내용은 공식 홈페이지(www.madstars.org)에서 확인할 수 있다.

한국정보기술신문 학제간융합분과 조민재 기자 news@kitpa.org